Realme超过小米！仅用37个月出货量超过一亿部 全球最快

（文/莫婷婷）截止2021年6月，Realme全球智能手机出货量累计达到了1亿部。Strategy Analytics最新发布的研究报告指出，Realme成为全球智能手机市场历史上最快达到1亿部出货量的品牌。

当下，手机市场格局基本形成，中高端市场主要是苹果、华为、三星等品牌，除此外的中低端市场由VIVO、OPPO、小米等品牌布局。为了争抢中低端手机市场份额，各大厂商纷纷推出子品牌，例如小米的Redmi，而OPPO推出的子品牌是Realme。两个子品牌名字非常相似，连市场定位也几乎一致：中国、印度。

据了解，Realme成立于2018年8月，凭借其低价、高质量的优势开始进攻中低端市场。2019年Q3，Realme跻身全球TOP7；2020年11月，全球用户已经突破5000万；在2021年6月，用37个月的时间完成1亿销量目标。在这之前，完成1亿销量最快的是小米，用时41个月。

全球智能手机出货量累计达到1亿部时长-按品牌划分（图源：Strategy Analytics）

Strategy Analytics表示，Realme的全球智能手机增长主要来源于中国与印度市场。在中国市场，2021年上半年Realme同比增长了175%。在印度市场，2021年Q2以出货量排名第四，占据14%的市场份额。

中低端手机在中国市场还存在几大增长点：从城市渗透率来看，当前我国三线城市的数量占一二线城市的一半，而中低端手机在三线及以下城市渗透率更强，更受消费者青睐。

从用户群体来看，Realme手机价位处于1000元到3000元之间。这一部分的消费者主要还是以学生或者老年人，在人口红利到来之时，这一部分人群将持续增加，从而带动手机销量的增长。

在手机配置上，随着手机质量逐渐提升，电池、屏幕等故障问题逐步减少，提高了与高端手机的竞争性。Realme的机型主要有Realme Q3 、Reamle GT等。其中Reamle GT 5G版搭载骁龙888，Realme GT大师探索版搭载骁龙870，对于1000-2000元的中低端手机来说，这样的配置与价位也不输小米。

在换机方面，受成本限制，中低端手机的硬件配置一般不会太高，使用一到两年就会开始卡顿，低价位也会吸引消费者再次购买新机。加之5G商用后，加速了手机换机潮。

不难发现，Realme和Redmi都是朝着中低端手机市场发力，而且很快地进入市场。Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示：Realme智能手机的增长是由大量的安卓机型、有竞争力的定价、显著有效的在线营销活动和广泛的零售业务推动的。

尽管中低端手机市场庞大，但竞争也是非常激烈。

当前，小米已占有一席之地，后来的Realme该怎么居上？小米在进军高端手机市场的同时，也不会放下中低端手机市场，面对Realme这位新对手，小米该如何防守？值得注意的是，IDC发布的最新数据显示，荣耀在今年第二季度出货量再次进入TOP 5，拥抱高通之后的荣耀，势必会推出更多差异化产品争夺市场。

可以预见，今年下半年，荣耀、OPPO和小米等厂商将在中低端手机市场展开一场激烈的“厮杀”。

智能手机推出个月市场

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