美菱推出最薄冰箱 或将掀起薄壁普及之战

近日，“最薄冰箱”引发行业广泛热议。2019年11月13日，《新闻联播》也在报道中指出，美菱推出最薄冰箱。毋庸置疑，“薄”成为2019年冰箱行业发展的关键词。

550mm浅箱体 做最适合中国家庭橱柜嵌入的冰箱

伴随着用户和消费水平的升级，冰箱行业告别了野蛮的疯狂增长，开始进入理想和拼耐力的阶段。中怡康时代统计数据显示，2019年9月整体家电市场表现延续低迷态势，市场规模同比下滑再次达到两位数为12.95%。

面对严峻的竞争态势，一场生存战争在冰箱行业内打响。具体到企业端，如何找到自己的“活法”，每个品牌都给出了自己的答案。美菱自然也不例外。作为“最薄冰箱”的研发者，美菱显然有自己的独到之处。

“高端消费者的增长，让冰箱开始全面进入薄时代。”业内人士指出：“薄，正成为冰箱高端竞争的核武器，尤其是美菱全面薄冰箱的上市，颠覆了行业对于冰箱保鲜越好保温材料越厚的认知，也满足了当代用户对于小体积大容积的产品需求。”

正是基于这样的洞察，美菱再次趁胜追击。2019年11月22日，合肥家博会现场，美菱鲜薄冰箱重磅亮相。“这三款鲜薄冰箱，是最适合中国家庭嵌入橱柜的冰箱;也是同等价位段箱体最薄的冰箱。”美菱市场部负责人指出。

数据显示，中国家庭的橱柜普遍深度为600mm-650mm，对于市面上现有的冰箱而言，一般深度都在700mm左右，很难实现真正的嵌入。美菱鲜薄冰箱率先发现了这一消费痛点，通过材料的升级和技术的研发，将冰箱箱体的厚度“做薄”。据悉，美菱三款鲜薄冰箱的箱体厚度只有550mm，完美嵌入橱柜不凸出，满足了中国家庭对于嵌入式冰箱的个性化需求。

箱体“做薄”的背后，是美菱技术的“做厚”。记者了解到，美菱鲜薄冰箱采用了真空保温和第四代纳米发泡的薄壁技术，实现“同体积大容积、同容积占地少”的消费需求。再加上底部散热技术和90度开门的加持，美菱鲜薄冰箱为中高端消费人群的嵌入家居需求提供了一套新的解决方案。

窗口期已至 美菱或将掀起薄壁普及战

时间回到2019年2月28日，美菱全面薄冰箱重磅亮相。一把电锯，不仅切开了美菱的新时代，也切开了整个冰箱行业的新篇章。事实也证明了这一点，全面薄冰箱一经投入市场，就引发了行业和用户的广泛热议，薄不再是手机、电视等家电的专属名词，也是冰箱这一传统大家电的个性特征。

巨轮一旦向前，便再也停不下来。全面薄冰箱的助推，冰箱行业正在全面进入到以薄为主要趋势的薄时代。再加上技术创新的不断加速、消费需求的不断升级，将为“薄”冰箱的发展创造一个窗口期。窗口期已至，作为全面薄冰箱的开创者，美菱自然一马当先。2019年11月22日，美菱以鲜薄冰箱的集体亮相，再次牢牢把握薄冰箱时代的话语权。

“从全面薄冰箱的推出，再到这次鲜薄冰箱的集体上市，美菱释放了一个新的信号。”行业人士分析认为：“一场新的普及战争或将打响，美菱或将掀起薄壁普及战争。”他指出，全面薄冰箱的主战场在高端消费市场，其价格段位在15K到25K之间;鲜薄冰箱将薄壁技术延伸到中高端市场，从5K到7K价位段用户均可消费。“我们可以看出，美菱正在拉长薄冰箱的战略布局。”

当然，新常态下的市场竞争并不仅仅以企业的意志为转移。用户、企业和渠道三位一体，方能真正决胜市场。据美菱负责人介绍，美菱鲜薄冰箱将在苏宁、国美、五星等核心渠道以及下沉市场的基础渠道全面上市。“首销期间，我们将实现1万台销量，零售额达到700万。”

“用户需求不断升级，有些埋藏于内心的隐形需求还需求企业不断的挖掘和开发。”苏宁相关负责人表示：“美菱鲜薄冰箱挖到了用户对于冰箱嵌入橱柜的隐形需求，也开发了系列产品解决需求。冰箱薄壁普及战一触即发，这不失为我们冰箱行业发展的新机遇。”

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